Организиране на бизнес по вестници, списания

Въпросът как да отворите вестник се задава от много хора - това са професионални журналисти и рекламодатели, предприемачи и общественици. Към коя и категория да принадлежите, имайте предвид: въпреки че организацията на самия процес на публикуване е съвсем проста, започват допълнителни „клопки“, които могат да съборят и най-гениалната идея. Нещо повече, определено няма да можете да „закачите“ сто процента от целевата аудитория, както би могло да бъде преди десет или двадесет години, тъй като днес някои хора изобщо не четат хартиени вестници, предпочитайки онлайн публикации.

Издаване на собствен вестник: кратък план за действие

Според руското законодателство всеки вестник с тираж до 999 екземпляра включително може да бъде отпечатан и разпространен без регистрация. Но ще разгледаме сериозни томове, тоест от хиляда и повече копия. Ще трябва да направите следното:

• За да проучите целевата аудитория, съгласувайте се със специалисти относно работата по материали и започнете да работите по тях.
• Свържете се с регионалното представителство на Роспечат и подайте заявление за регистрация на нова печатна публикация.
• Подгответе първия брой (или по-добре няколко наведнъж), насочвайки процеса на създаване и подбор на материали в съответствие със структурата на вестника. Можете да разработите свое собствено уникално съдържание, както и да използвате материали, които са одобрени за повторно отпечатване (не забравяйте да посочите автора и източника).
• Завършете редактирането и оформлението на материалите, за да получите оформление, готово за печат. Оформлението на първата версия по-късно може да се използва като шаблон за следващи версии.
• Изпращайте материали за печат и получавайте копия на ръка. По това време вече трябва да сте измислили схема за продажба на вестника.
• Разпределете тиража до планираните обекти в съответствие със сключването на съответните споразумения.

Трябва да се отбележи, че спецификата на всеки работен елемент силно зависи от темата. Например, ако мислите как да отворите рекламен вестник, тогава за събиране на материали ще трябва да си сътрудничите не с журналисти, а с рекламодатели.

Потенциални трудности

Повечето публикации, с изключение на чисто информационни, създават определени трудности, с които трябва да се сблъскате още в началния етап. Нека разгледаме по-подробно възможните „клопки“.

Изплащане, търсене и реклама

Практиката показва, че публикуването на собствен вестник без реклама е бизнес с нестопанска цел и най-често нерентабилен бизнес. Първо, тиражът почти никога не се разпродава напълно. На второ място, ако включите цената на всеки брой в цената му на едро дори преди продажбата на дребно, тогава крайната цена ще бъде твърде висока и никой няма да купи вестника. Поставянето на реклами е единственият изход, който е лесно да се отгатне след разглеждане на всеки вестник: почти никой не може да направи без реклама.

Това означава, че ще трябва да преговаряте с рекламодателите и да поддържате сътрудничество с тях, като същевременно се конкурирате с други публикации и проследявате три процеса наведнъж:

• , така че рекламодателите да възприемат вашия вестник като добър инструмент за разпространение на информация и да са готови да ви платят;
• така че да няма твърде много реклами в вестник и за да не загуби своята привлекателност за читателите;
• така че темата на рекламните материали да съответства на общата тема и да „попадне“ в целевата аудитория.

Обратната връзка и събирането на статистически данни трябва да бъдат разработени отделно, за да можете да докажете на рекламодателя, че той не си губи парите. Ако мислите как да отворите безплатен вестник (без значение с каква цел), тогава имате нужда от реклама като въздух, защото предполагаемата монетизация на определена информационна кампания е твърде случаен процес, за да се разглежда сериозно. Без финансова подкрепа под формата на плащания от рекламодатели, изданието на вестника става нерентабилно.

Информационно състезание: изход от омагьосания кръг

Четенето на периодичните издания остава много популярен начин за получаване на информация. Някой се интересува от спортни новини, някой от политически събития или новини в света на модата и красотата. Разбира се, най-популярният източник сега е Интернет, но достъпът до него не винаги е достъпен, затова много хора предпочитат вестници и списания. По този начин идеята за бизнес с пресата е доста обещаваща, макар и не най-новата.

Откъде да започнем?

Ако решите сами да публикувате пресата, тогава алгоритъмът на действията е следният:

• Решете какво ще публикувате - списание или вестник, дефинирайте съдържанието. Ако публикацията ще бъде издадена в голям тираж (повече от 999 копия), тя трябва да бъде регистрирана. Не е трудно да направите това - трябва да подадете заявление до регионалното управление на Министерството на печата и информацията, да платите държавната такса и да изчакате 1-2 седмици.
• Ако не можете сами да разпространявате вестник или списание, уговорете се с местните продавачи на пресата да продадат вашата публикация.
• Запълваме публикацията с интересни информационни статии или реклама, в зависимост от целта на публикацията. Ние се гримираме.
• Печатаме в печатница.
• Ние даваме готовия тираж за продажба на търговски обекти, с които успяхме да се съгласим.
• Ние анализираме информация за продажбите на публикацията във всяка точка, за да изготвим планове за следващия тираж.

Колко пари ще ви трябват?

Нека изчислим приблизителните разходи за издаване на малък вестник:

• Печат на изданието в печатницата (2021 екземпляра) –10 хиляди рубли.
• Транспортни разходи - 1 хиляда рубли.
• Общо: 11 хиляди рубли.

• Продажба на вестник (15 рубли за екземпляр) - 30 хиляди рубли.
• Реклама (в началния етап рекламата ще бъде малко или никаква) - 1 хиляда рубли.

Общо: 31,00 рубли.

Нетна печалба: 31.00 - 11.00 = 20.00 рубли.

Можете да увеличите доходите си, като увеличите тиража. В същото време разходите за отпечатване на вестник в печатница ще намалят.

Начини за печелене на пари от вестници и списания

Има много начини да печелите пари от вестници и списания. Ето няколко интересни идеи.

В днешния свят е погрешно да се смята, че хората са спрели да четат печатни медии. Цялата информация, която се публикува в Интернет, много често може да поддаде на съмнения относно нейната автентичност и достоверност. Официалните печатни издания гарантират на своите читатели надеждността на публикувания материал, така че има повече доверие в такива информационни ресурси. Освен това, въпреки удобството при използването на електронни джаджи, много хора все още имат любов и навик към печатните публикации. Освен това предимството на бизнес плана за отваряне на списание е, че такъв проект може да бъде разработен незабавно в два формата: електронна версия и хартиена версия.

В такъв бизнес основното е да се намери този сегмент от читатели, които могат да се интересуват от вашето списание. За да направите това, е необходимо да се изработи задълбочен бизнес план, в който планът за действие за развитието на такъв бизнес ще бъде изложен на етапи. Особено внимание трябва да се обърне на проучването на пазара и анализа на целевата аудитория. Това ще определи колко успешен и доходоносен ще стане в крайна сметка проектът.

Анализ на пазара и целевата аудитория

Бизнес планът за откриване на лъскаво списание предвижда подробен анализ на пазара на търсене и продажби. Той ще помогне да се определи индустрията, в която има перспективи за развитие, както и целевата аудитория, към която ще бъде насочена публикацията. Много е важно да изберете правилната индустрия, тъй като тя ще определи наличието на търсене на предлагания печатен продукт.

Следните отрасли са от значение за руския пазар на печат:

• информационна и публицистична;
• реклама;
• забавна.

Сред информационните списания най-популярните теми са медицината. строителство, опазване на околната среда, новинарски медии и различно оборудване. Също така публикациите, които работят в областта на спорта, остават актуални.

Основните начини да печелите пари от лъскави списания са следните функции:

• Поставяне и популяризиране на рекламни елементи. Те ще заемат около 30% от цялото пространство на списанието.
• Платен абонамент за месечния брой на списанието.

За да изберете правилната тема за бъдещото списание, е необходимо да се предвидят следните нюанси:

• Интерес и популярност на избраната тема в съвременния свят.
• Ориентация от страна на собственика на списанието в избраната тема. Няма смисъл да се развива в индустрия, която няма да представлява интерес за самия ръководител на изданието.
• Стил на списанието и формат на презентация. Много е важно целият материал да бъде представен в най-достъпната форма за избрания читател.
• Необходимо е да се определи честотата на новите версии. Количеството публикувана информация, както и нейният формат, ще зависят от това.

Отделен етап от пазарния анализ е изследването на целевата аудитория на бъдещите читатели. На първо място е необходимо да се изчисли потенциалният обем на бъдещата читателска аудитория. Може да се определи въз основа на възрастовата категория на купувачите, техния среден доход и други статистически показатели. Също така трябва да обърнете внимание кой пол ще се интересува от списанието. За мъжете и жените са предвидени абсолютно различни стилистики на дизайна на изданието и поставяне на информация в него.

Платежоспособността на потенциалните купувачи е критерий, върху който да се проведе по-подробно проучване. Той ще помогне да се определят много параметри за броя на списанието, които се отнасят до формата на неговото отпечатване, честотата на издаване и други нюанси.

В ерата на технологиите и интернет печатните медии често търпят всякакви трудности. Но като им писна от радиото, телевизията и интернет, хората пак се връщат към книгите и вестниците отново и отново. За предприемач подобна идея може да бъде изключително печеливш бизнес, но само ако се изготви добър бизнес план за рекламен вестник. Често вестниците и списанията трябва да търсят трикове, привличайки вниманието към себе си, но публикациите с реклами и съобщения винаги остават търсени сред населението, тъй като много компании, дори в ерата на Интернет, продължават да печатат реклами във вестници по старомоден начин .

Уместност на бизнес идеята

Уместността на такъв бизнес като печатни материали винаги съществува, но в някои периоди може значително да намалее. Всички публикации, продавани на пазара, работят на един и същ принцип - платени вестници, често с платени статии и 40% от съдържанието се заема от рекламни записи. Намаляването на релевантността често се свързва с този принцип, хората се уморяват да четат едни и същи рекламни публикации и статии за спонсорирани продукти.

Характеристиките на рекламния вестник са следните:

• 90% се състои от реклами.
• Преразпределението е безплатно.
• В дългосрочен план разходите за отпечатване и публикуване на вестника се покриват от средствата на рекламодателите.
• Достигнете до голяма целева аудитория едновременно.

Огромният плюс на рекламния вестник е, че човек знае за съдържанието предварително, така че отношението му остава неутрално. Когато превърта излишни реклами, той просто не се интересува, вестникът не предизвиква негативи, но ако намери нещо полезно, положителните емоции веднага го изпълват.

Как печелите пари от рекламен вестник?

Целият принцип на рекламната публикация е много прост - предприемачът създава информационна и рекламна публикация, която привлича потенциални рекламодатели, които от своя страна купуват място за поставяне на реклама за стоки и услуги.

Приходите, получени от публикуването на такива реклами, покриват разходите за отпечатване и публикуване, допълнително носят нетен доход на предприемача.

Анализ на конкуренцията и потенциални рискове

Конкуренцията в рекламата винаги е била и остава голяма. В областта на печатните медии се наблюдава както в периодичните издания, така и в специализирани продукти, насърчаващи партньори и спонсори.

Бизнес планът на вестникарската публикация трябва да съдържа анализ на пазара на конкурентите, може да се извърши, както следва:

• Определете броя на рекламните публикации, които се разпространяват в избрания регион.
• Разделете конкурентите според техните публикации (строителство, ремонт, електроника, частни реклами и сложни вестници).
• Оценете нивото на търсене за всяка категория.
• Изберете най-популярната тема.
• Изберете метода за разпространение - по пощата или от наети служители.
• Решете проблема с честотата на публикуване (обикновено 1 или 2 пъти седмично) и с формата (брошура, вестник, списание).

"... Бих искал да отворя вестник. Знам, че сега това е много печеливш бизнес, иначе нямаше да има толкова много вестници и списания. Какво можете да посъветвате тук?" От писмо

В моята поща вече има няколко писма по тази тема. Затова реших да отговоря по-подробно, особено след като съм запознат с вестникарското поле от първа ръка. Предупреждавам ви веднага, че изразявам само личното си мнение, което може да бъде ненужно предубедено, погрешно и изкривяващо реалността.

Така че, както знаете, в общественото съзнание статутът на издател или редактор на вестник (списание) е неизмеримо по-висок от, да речем, собственика на магазин или ресторант. Може би затова толкова много хора искат да станат представители на „четвъртото съсловие“ и броят на вестниците и списанията скоро ще се приближи до броя на читателите.

Кой обикновено има оригинална идея да публикува собствен вестник?

Вие сте професионален журналист

И разбираемо е, че сте изключително привлечени от възможността да правите това, което смятате за необходимо, а не собствениците на публикацията, не главният редактор, нито вашият непосредствен шеф. Има само един начин да постигнете такава творческа свобода: сами да станете главен редактор и дори по-добре - в същото време да станете собственик на собствената си публикация.

Вие сте рекламодател

Хората, свързани с рекламата в медиите, постепенно започват да гледат на същия вестник вече не като масова медия, а като голям брой празни страници, които могат да бъдат запълнени с реклама отгоре надолу. Пари за въздух, пари в замяна на евтина хартия - това не е ли прекрасен бизнес?

Вие сте предприемач

Плащате пари за реклама на вашата компания, вашите стоки и услуги в продължение на повече от една година. И един ден ви идва прозрение: защо да давате парите си на някой чуждестранен вестник, когато можете да си направите вестник и да поставите цялата необходима реклама безплатно и дори във всякаква сума, а освен това да вземете пари от други предприемачи? <

Например: Вие се занимавате с недвижими имоти. Съвсем логично е да се мисли за пускането на специализирана публикация за покупка, продажба и отдаване под наем на недвижими имоти. Имате рекламна агенция. Така че защо да не отворите чисто рекламен вестник, някакъв вид „Бизнес куриер“? А сега запазете всички рекламни пари за себе си, а не ги споделяйте с рекламни медии. Имате агенция за подбор на персонал. Ако имате собствен вестник, можете да поставите платени реклами в него в офертата и да потърсите работа. Вие сте собственик на верига магазини за домашни любимци. Кой ви пречи да станете едновременно издател на специализиран вестник (Четири лапи, Куче и котка, Нашите космати приятели, Деца в клетка)? И т.н.

Вие сте голям бизнесмен